यह नए वेबसाइट स्वामियों के बीच एक परिचित दुविधा है। Google से व्यवसाय प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?
आपके पास दो मुख्य विकल्प हैं। या तो Google Ads के माध्यम से एक विज्ञापन अभियान चलाएं या खोज इंजन अनुकूलन (SEO) का विकल्प चुनें।
Google Ads और SEO व्यापक रूप से अलग-अलग बॉलगेम हैं जो काफी हद तक एक-दूसरे से स्वतंत्र हैं।
आपके पास हमेशा दो-तरफा रणनीति हो सकती है, जिसमें SEO और PPC दोनों शामिल हैं। जब तक आपका बजट इसकी अनुमति देता है, दोनों में निवेश वास्तव में आपकी पहुंच को अधिकतम कर सकता है।
फिर भी, वेबमास्टर आमतौर पर उनमें से किसी एक पर ध्यान केंद्रित करना पसंद करते हैं, कम से कम तब तक जब तक कि उनके प्रयासों से दृश्यमान परिणाम न मिलें।
अंतत: चुनाव आपका है, और यहां हम आपको सर्वोत्तम निर्णय लेने में मदद करना चाहते हैं। यहां Google Ads और SEO की आमने-सामने तुलना की जा रही है।
1. Organic or paid
खोज इंजन दृश्यता प्राप्त करने के लिए आपका निर्णय आपकी वरीयता के अनुरूप होना चाहिए।
ऑर्गेनिक लिस्टिंग वे हैं जो खोज बॉक्स में विशिष्ट कीवर्ड टाइप करने पर "विज्ञापन" टैग के साथ नहीं आती हैं।
Google एक जटिल एल्गोरिथम का पालन करता है जो अपने पहले पृष्ठ के लिए शीर्ष दस साइटों को निर्धारित करने के लिए सैकड़ों कारकों की गणना करता है।
SEO Google के साथ एक विश्वसनीय प्रतिष्ठा प्राप्त करने के लिए इस एल्गोरिथ्म में महारत हासिल करने की प्रक्रिया है। इसका बहुत कुछ आपकी वेबसाइट पर सामग्री की गुणवत्ता पर निर्भर करता है, लेकिन अन्य कारक भी हैं।
पहले पृष्ठ पर उल्लेख प्राप्त करना अविश्वसनीय रूप से प्रतिस्पर्धी है, लेकिन असंभव नहीं है। हालाँकि, आपको इसके लिए Google को कुछ भी भुगतान नहीं करना है। खोज इंजन ऑर्गेनिक लिस्टिंग के लिए भुगतान किए गए मॉडल को स्पष्ट रूप से मना करता है क्योंकि यह परिणामों की गुणवत्ता से समझौता कर सकता है।
Google Ads में, आप सर्च इंजन को दिखने के लिए भुगतान करते हैं। लेकिन, यह इतना आसान नहीं है जितना कि केवल भुगतान करना और इसके बारे में भूल जाना। पीपीसी एक बोली-आधारित नीलामी प्रक्रिया का अनुसरण करता है जिससे आपको खुद को परिचित करने की आवश्यकता होती है।
2. Separate policies
Google अपने पीपीसी और एसईओ पहलुओं को सख्त रेलिंग द्वारा अलग रखता है। यहां तक कि जब आपको सशुल्क खोजों से ट्रैफ़िक मिलना शुरू हो जाता है, तब भी यह ऑर्गेनिक लिस्टिंग पर आपकी साइट की रैंक को प्रभावित नहीं करता है।
दोनों कीवर्ड पर निर्भर करते हैं, लेकिन उन्हें इस्तेमाल करने के तरीके अलग-अलग होते हैं। यह बेहतर है कि आप जिस पद्धति को अपना रहे हैं, उसमें विशेषज्ञता हासिल करें। पीपीसी को अद्वितीय कौशल के एक सेट की आवश्यकता होती है, और इसी तरह एसईओ भी करता है।
3. Keyword targeting
SEO में Keywords का इस्तेमाल काफी कम होता है। यह आपके लक्षित दर्शकों पर शोध करने के साथ शुरू होता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि खोज के लिए कौन से शब्द अधिक प्रासंगिक हैं।
अनुकूलन प्रक्रिया में मुख्य रूप से इन शब्दों को सामग्री के भीतर रणनीतिक रूप से रखना शामिल है। आप अपनी साइट अनुक्रमण में सुधार करने के लिए कीवर्ड का अत्यधिक उपयोग करके इसे स्पैम नहीं कर सकते।
आपको कीवर्ड को मेटा विवरण, शीर्षक टैग, साइट URL और हेडर टैग में भी रखना होगा।
Google Ads कीवर्ड के लिए अधिक सूक्ष्म और विस्तृत दृष्टिकोण की अनुमति देता है। ध्यान दें कि आप पीपीसी और एसईओ दोनों के लिए अपनी कीवर्ड रणनीति की योजना बनाने के लिए Google कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं।
4. Significance of content
जब आपके पास जाने के लिए एक अच्छी वेबसाइट नहीं है, तो आप संभवतः अपनी दृश्यता (Google Ads के साथ) नहीं खरीद सकते। यहाँ सामग्री का महत्व है।
Google Ads 1 से 10 के बीच गुणवत्ता स्कोर निर्दिष्ट करता है। यह स्कोर आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता और समग्र मानक का आकलन करता है। मूल्यांकन मानदंड में आपका लैंडिंग पृष्ठ भी शामिल होता है, जो उपयोगकर्ता के खोज इरादे में मूल्य जोड़ने में सक्षम होना चाहिए।
गुणवत्ता-स्कोर-से-सीपीसी-से-उच्च-गुणवत्ता-स्कोर-निम्न-सीपीसी-समान-विज्ञापन-रैंक के लिए पर्याप्त-होगा।
SEO भी काफी हद तक क्वालिटी कंटेंट बनाने पर निर्भर करता है। टेक्स्ट सामग्री सबसे व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला प्रारूप है, लेकिन आपके पास चित्र, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो भी हैं।
मूल नियम अभी भी कायम है। सामग्री विश्वसनीय होनी चाहिए और उपयोगकर्ता के खोज इरादे के लिए मूल्य प्रदान करना चाहिए।
5. Depends on your approach
पीपीसी और एसईओ के बीच आपकी पसंद अनिवार्य रूप से ऑनलाइन प्रचार के लिए आपके दृष्टिकोण पर निर्भर करती है।
उदाहरण के लिए, आपका एक स्थानीय व्यवसाय है, और आप तेजी से परिणाम खोज रहे हैं। Google Ads एक बेहतर विकल्प हो सकता है क्योंकि आप पते और फ़ोन नंबर जैसे एक्सटेंशन के साथ स्थानीय व्यवसायों को सूचीबद्ध कर सकते हैं।
फिर, आप अपनी वेबसाइट के लिए दीर्घकालिक रणनीति विकसित करने के इच्छुक हो सकते हैं। आप अपनी ऑर्गेनिक रैंकिंग में सुधार पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं, इसमें कुछ समय भी लग सकता है। उस स्थिति में, SEO आपके लिए स्पष्ट विकल्प होना चाहिए।
6. The trust factor
कुछ वेबमास्टरों को लगता है कि ऑर्गेनिक लिस्टिंग उपभोक्ताओं के लिए अधिक भरोसेमंद प्रतीत होती है। माना जाता है कि साइड में "विज्ञापन" टैग वाली लिस्टिंग को SEO के माध्यम से सूचीबद्ध लोगों की तुलना में क्लिक मिलने की संभावना कम होती है।
यह दृष्टिकोण शायद उन दिनों से उत्पन्न हुआ है जब अविश्वसनीय विज्ञापन पॉप-अप ऑनलाइन डोमेन में एक आम बात थी। उसके बाद से काफी बदल गया है।
Google विज्ञापनों की गुणवत्ता सुनिश्चित करने, झूठे दावों और संदिग्ध साइटों को प्रभावी रूप से प्रतिबंधित करने में लगातार रहा है। सशुल्क विज्ञापन एक विश्वसनीय प्रारूप में प्रस्तुत किए जाते हैं और उपयोगकर्ताओं से सकारात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने की समान रूप से संभावना है।
7. Managing your budget
आप अपने Google Ads अभियान पर एक बजट सीमा निर्धारित करते हैं और जब चाहें इसे बदल सकते हैं। आप अपनी बोली राशि और पीपीसी का तरीका भी तय करते हैं। तीन विकल्प हैं।
- CPC (Cost per Click)
- CPA (Cost per Acquisition)
- CPM (This refers to the cost per thousand impressions or Cost per Mille)
आप रूपांतरण दर (सीवीआर) और क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) जैसे कारकों को भी ध्यान में रखेंगे। आपके विज्ञापन पर आने वाले सभी लोग उस पर क्लिक नहीं करेंगे। हर कोई जो इसे क्लिक करता है वह खरीदारी नहीं करेगा। लेकिन, आपको अभी भी क्लिक और दृश्यता के लिए भुगतान करना होगा।
SEO के लिए Google को कुछ भी भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। हालाँकि, आपके पास कई अन्य खर्च हैं।
सामग्री बनाना, चल रहे एसईओ, और साइट रखरखाव सभी के लिए निरंतर खर्च की आवश्यकता होती है। आप शायद एक अच्छे एसईओ विशेषज्ञ के साथ काम करेंगे, जिसके लिए आपको एक निर्धारित राशि भी खर्च करनी होगी।
8. Viewer outreach
SEO की पहुंच Google के SERPs के भीतर है, विशेष रूप से पहले पृष्ठ पर। केवल कुछ मुट्ठी भर उपयोगकर्ता ही खोज परिणामों के दूसरे पृष्ठ को देखने की जहमत उठाते हैं।
Google Ads आपको पहले पृष्ठ पर एक प्रमुख स्थान प्राप्त करने में मदद कर सकता है। इसमें आपके छवि-आधारित विज्ञापनों को संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क पर प्रदर्शित करने का लाभ भी शामिल है। इसके अलावा, YouTube और Gmail का उपयोग विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भी किया जाता है।
9. Time is taken to show results
यदि आप तेज़ परिणाम चाहते हैं, तो Google Ads आज़माएँ। SEO का कोई शॉर्टकट नहीं है, और इसे विजिबिलिटी ज़ोन में आने में कुछ महीने लगने वाले हैं।
एक चतुर बोली-प्रक्रिया रणनीति का उपयोग करके और एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर बनाए रखने से, Google Ads के माध्यम से दृश्यमान होना अपेक्षाकृत तेज़ होता है।
10. Different strategies
SEO और PPC के लिए रणनीतियाँ काफी हद तक भिन्न हैं।
SEO में, आपको लिंक बिल्डिंग और सोशल मीडिया मार्केटिंग जैसी चीजों पर ध्यान देना होगा, जो Google Ads में अप्रासंगिक हैं।
इसके बजाय, आपको अपना विज्ञापन प्रारूप और अभियान प्रकार सेट करना होगा ताकि उपयोग किए गए कीवर्ड के साथ अच्छी तरह से चल सकें। इसके अलावा, आप Google Ads पर उपयोगकर्ता समीक्षाएं और रेटिंग जोड़ सकते हैं, जो SEO के साथ संभव नहीं है।
Conclusion
Google Ads और SEO दोनों एक ही बुनियादी पहलू में समान हैं। वे एक खोज इंजन की गारंटी से समर्थित हैं जो हर महीने अरबों प्रश्नों को दर्ज करता है।
अंतत:, आप सबसे अच्छे न्यायाधीश हैं कि आपके व्यावसायिक उद्देश्यों के अनुसार सबसे अच्छा क्या काम करना चाहिए। आप Google Ads और SEO दोनों के साथ एक साथ अभियान का विकल्प भी चुन सकते हैं यदि यह आपके बिल में फिट बैठता है।
अब, आपकी बारी है, आपके विचार से कौन सी मार्केटिंग रणनीतियाँ आपके ब्रांड के लिए सबसे उपयुक्त हो सकती हैं?
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